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第24回政策・情報学生交流会開催!
甲子園のCM 
2005.08.20.Sat / 18:00 
ランキング上位のブロガーはmixiに多数出没。

ダメだね。ここ2,3日クーラーのかけすぎで体調がおかしい模様。くしゃみが止まらない。

そんなこんなで今日は初めて甲子園をテレビで見ていました。
なんと今日が決勝戦ではありませんか!?


【結果】
5-3
駒大の勝利!


駒大苫小牧のみなさん、おめでとうございます!

本当に最後のアウトのコールが終るまで手に汗を握る試合でしたね。
最後150キロのストレートが出たときには駒大田中投手の勝ちへの執念が数字に出た瞬間でした。

ただ、個人的に、駒大苫小牧の主将林選手を応援♪
柔らかいスナップに加え、速いスイングとバントヒットを可能にする足。さらには仲間を常に元気にさせるムードムーカー。
そして加えてなんといっても彼の顔が僕の知り合いに似ている♪

そんな理由から林選手を見ると遠いイギリスの地を思い出しました。早く帰って来ぃ!(この部分は分かる人だけでいい。)


今日の甲子園を見て一番感じたことはCMの工夫です。

民放テレビで見ていたから当然のごとくCMが随所に入ります。
今までは回が終るたびにそこで1分程度のCM画面に切り替わりました。しかし今回の甲子園では、回が終ると甲子園の観客席の映像を流しつつ、画面の4分の1ほどにCM画面が入っていました。

つまり全画面をCMが占領しないんです!!

だからCM途中で野球が始まってしまっても視聴者は楽しむことができるし、なによりCMの度にちゃんねるを変える必要がないなど、いろいろな利点があります。

ではこのようなCMになった背景はなんだろう?という疑問になります。
ということで少ない頭で考えてみたいと思います。

そういえば野村総研によると、HDDレコーダーの普及、高機能化に伴い、現在テレビを録画する際のCMスキップ率は60%以上という結果が報告されています。

つまり録画してみる家庭が増加するにつれて、CMを見る人々は減少していくということになります。これではCMを出す会社を始め、広告代理店、テレビ局はたまったもんじゃありません。

ですがそれにも関わらず、レコーダーは普及していくばかりで、最近は「見たい番組を録画する」よりかは「録画してから見たい番組だけを見る」というスタイルの変化も起こっています。レコーダーの高機能化がもたらした変化といえるでしょう。

さて、そうなるといかにして多くの人にCMを見せるかが問われてきます。

しかし闇雲にCMを流すのは返って逆効果。

最近ではスポーツを生放送するところが増えてきています。同時に「いいシーン」でのCM挿入により、視聴者からの苦情が多く寄せられることも少なくないです。

僕も最近開催されたゴルフのメジャー大会を生放送で見ていたら、勝負を決めるパターショットのところでCMに切り替わり、CMが終ってみたら、もう勝負がついていた、という過去もあります。

こういう視聴者の怒りを買うようなCMをすると、逆にスポンサーのイメージダウンになります。(そういえば「女王の教室」のスポンサー表記もなくなりましたね。番組の内容が賛否両論ものなので、そこのスポンサーはプラスだけじゃなく、とマイナス効果も発生すると考えたからです。)

こういった背景の中で、今回のCMは非常に好感がもてたし、今までよりもスポンサーに良いイメージを持つことができました。ついでにCMスキップをされにくいという面も持ちます。

「私たちはあくまでこの試合を応援している企業であって、大々的なCMはしません。ですのでみなさん、試合を最後まで楽しんでください」

といったメッセージが伝わってくるようでした。

とりあえず今日流してあるCMはいつもより内容を覚えているし、いつもより気持ちよく見ることができました。これからのスポーツ放送のCMは全部こうなって欲しいと願います。

おそらくテレビ局側の意図はCMのないNHKを強く意識してやったことだと思いますが、僕にはそれ以上のメリットがあると感じました。

とりわけ最近のテレビ界はすごい。
地上波デジタル、携帯テレビ、パソコンテレビなど、多くの媒体が出ています。しかしその多様化の波にもかかわらずCMのスタイルはそれほど変化していません。本来であればもっといろんなスタイルが出ていてもおかしくないと思うんですが。


現在の文化創造の担い手の一角はなんといっても、テレビ番組やラジオ番組といったマスメディアです。そのマスメディアを支えているのは紛れもなくスポンサーと視聴者。マスメディアを媒体として、両者を上手く結びつけるツールであるCMの進化こそが、文化の発展につながっていくんじゃないかなぁと勝手に思っていますw



甲子園の余韻に浸りながらブログを書く、少ししんみりとした夕方でした。

やっぱり甲子園は最高だ!!
==
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(勝手ながら甲子園についておもしろく書いてある記事にTBを打たせてもらいました。よろしければTB返ししていただけるとうれしいです。)
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高校野球のCMの件
関西以外の地方では決勝戦だけTV朝日系全国ネットですが、
関西では大阪・ABC朝日放送が1回戦から決勝戦まで毎試合放送しています。
そのCMはblog内で述べられている形で
すべて行われています。
このスタイルはいつから始まったかは分かりませんが、
私が高校野球を見出したとき(もう30年以上前)からのもので、
当時は住友グループの提供で、画面の下1/5程度のところにアニメーションと住友グループの各企業名が流れるようになっており、それ以外の4/5は球場の風景(今と同じ感じ)が流れていました。
いまはアニメCMもあれば通常のCMを画面の1/4に縮めた形で流しているものというようになっています。

私は高校野球は朝日放送派でございます。

>>t_sawachanさん
そんな事実が!?
僕はもしかしたら今までNHKでしか見たことがないせいかもしれませんが、初めてああいう形式のCMを見て感動してましたw

ほかのスポーツ番組でも普及してほしいです。

質の高い文章
今までのトピックの中で最も面白く、最も質が高いものだと感じました。.takさんの可能性をあらためて感じさせるものでした。これからも期待してます。
ABCの野球中継の話も出ててうれしいです。保坂アナと大学で同じクラスだったので、スポーツ中継の全国ネットの時に彼の声が乗るのがいつも楽しみです。
話がずれましたが、個人的には今回のトピックは最も楽しめました!

>>S-Yさん
すごい賞賛をありがとうございますw
ここにもABC派の方が一人、といったところでしょうか♪

”保坂アナ”といわれてピンとはきませんが、恐らく野球中継で「うったぁぁぁぁっぁぁぁ!」と大声で叫んでいた人に間違いないでしょう笑

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